从招股书产品介绍到线上宣扬 英氏控股真没拿《广告法》当回事啊？

  昨日翻了翻最近在北交所递表的英氏控股招股书，看完之后笔者吓了一跳，因为此公司对自己的产品描绘有些部分涉嫌违规了，若市监人员看到估量鼻子气歪。

  在触及核心技能描绘时，英氏控股有一个“一种婴幼儿降火消炎组合物及其制备办法”技能，其技能特征为“本技能触及一种婴幼儿降火消炎组合物及其制备办法，采用药食两用食材调配，有用改进婴幼儿上火症状”，对应的产品是英氏控股现在的一款婴幼儿辅食产品：清清葆。

  清清葆仅仅现在英氏的一款儿童辅食食物，它不是保健品，也不是药品。这款食物对应的技能特征为“有用改进婴幼儿上火症状”，招股书把一个食物的技能特征描绘成药品/保健品的功用，适宜吗？

  2021年4月12日，长沙市监局发布一则行政处分公告，处分脆弱为湖南天马行空商贸有限公司，该公司亦曾是英氏控股的经销商之一。其间一项处分内容是湖南天马行空商贸有限公司在网店上宣扬英氏清清葆时用到了“儿童下火宝”的字样，而该公司没办法供给该产品有“下火”功用的证明，随之被当地市监局认定为发布虚伪广告而予以处分。

  在英氏控股的招股书中，关于其产品大类果蔬泥的食用场景描绘是这样的：果蔬泥是婴幼儿生果、蔬菜类食物的大多数来自，可弥补膳食纤维，协助宝宝婴幼儿肠胃活动，促进消化，缓解常见的便秘问题。“促进消化、缓解便秘”这种对外话术依照现行法律规定，均归于保健品功用。保健品对外能这么说，而作为食物的果蔬泥却不能够。

  英氏控股的产品线有一款山药苹果脾养水，在英氏官方交际账号上，这款食物被描绘为“处理宝宝食欲差，简单积食、腹胀口臭的问题....每天脾胃舒适”，很明显这款食物也被描绘为具有处理、防备身体问题的功用。无论怎么药食同源，一款食物能当保健品来对外宣扬功用吗？

  在英氏控股大众号上查找“清清葆”，该账号触及这款食物的文章有一段是这么写的：

  说实话，当笔者细心看完英氏控股的招股书后，的确能够感觉到此公司大志不小。他们发明的五阶喂食概念有一种婴幼儿食物”国标”的意思。更庞大的说法是英氏控股不只出产产品，还有一套针对消费者行为的理论指导。

  假如英氏控股真能把产品硬实力+喂食概念软实力建立起来，那么它还真带有一个跨国公司的影子。

  不过就算怎么大志壮志，也要走得稳才行。若连根本的营销话术都被发觉缺点，又是否会让外界忧虑老板+团队的运营心态？着急可不处理问题。

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